Le mot devient objet
Quand la voix dit « rupture », un cœur en papier se déchire. On comprend même sans le son.
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Étude de cas · Bien-être
Graine de Guidance, trois pubs en papier
Isabelle Sakhri est coach de vie holistique et accompagne en guidance intuitive. Mooviko a créé pour elle trois pubs animées au format vertical, chacune avec sa propre technique : origami, papier découpé et livre pop-up.
- Cliente
- Isabelle Sakhri, Graine de Guidance
- Activité
- Coaching de vie, guidance intuitive, tirages d'oracle
- Séances
- En présentiel, en visio ou par téléphone
- Livré
- 3 pubs animées avec voix off
- Format
- 9:16, de 51 à 71 secondes
Le contexte
Parler d'amour avec douceur.
Les personnes qui consultent Isabelle, en grande majorité des femmes, traversent souvent une période difficile dans leur vie amoureuse : une rupture, une relation où elles s'oublient, des histoires qui se ressemblent.
Il fallait donc parler de sujets intimes à quelqu'un qui fait défiler son fil sans rien chercher, et lui donner envie de s'arrêter sans le brusquer. Les pubs reprennent le ton d'Isabelle : de l'écoute, pas de jugement, aucune promesse de guérison et aucune prédiction sur l'avenir. Son site rappelle d'ailleurs que son accompagnement ne remplace pas un suivi médical ou psychologique.
Chaque pub part d'une situation que la personne reconnaît tout de suite (attendre un message, revivre la même dispute) avant de présenter Isabelle et d'inviter à prendre rendez-vous.
La direction artistique
Une ambiance chaleureuse.
Le papier donne un côté fait main et rassurant. Les couleurs viennent directement de l'identité de Graine de Guidance.
Terracotta#A04D30
Terracotta clair#BE674B
Crème#F8F5F2
Lin#CAC7B6
Olive#716E4F
Un rythme posé
Un nouveau visuel toutes les secondes environ pour garder l'attention, avec des mouvements doux qui collent à la marque.
Le pissenlit
Le symbole de Graine de Guidance revient dans les pubs, jusque sur le jeu d'oracle d'Isabelle.
Les pubs
Trois pubs, trois techniques.
Toutes ont la même structure : une situation qu'on reconnaît, ce qui se joue derrière, puis Isabelle et l'invitation à prendre rendez-vous.
Pub 1
Les schémas du couple
Rester en espérant que l'autre change, retenir ce qu'on ressent, attendre un message après une rupture.
« Dans le couple, certains schémas se répètent. »
Chaque mot fort de la voix off a son objet en papier plié : un cœur qui se déchire, des bulles de dialogue vides, un labyrinthe. Les fonds changent de couleur quand l'idée change, du bleu-gris de la dispute au vert sauge de l'apaisement.
Pub 2
La dépendance affective
Regarder son téléphone en attendant une réponse, la peur de perdre l'autre, s'oublier pour lui faire de la place.
« Aimer l'autre ne devrait jamais demander de s'oublier soi-même. »
Un cadre de feuillages en papier découpé encadre toute la pub. Il reste bleu et froid tant qu'on parle du manque, puis se couvre de fleurs terracotta quand Isabelle entre en scène.
Pub 3
Les histoires qui se répètent
Changer de partenaire mais revivre les mêmes déceptions, sans comprendre pourquoi ça recommence.
« Prendre conscience de ce qui se répète, c'est déjà commencer à écrire une histoire différente. »
L'histoire se joue sur les pages d'un livre ouvert, où les mêmes scènes reviennent page après page. Le livre colle à la phrase de fin : réécrire son histoire.
La fabrication
Comment on les a faites.
- La voix d'abord. La voix off fixe la durée de chaque pub. On la transcrit au mot près, avec le minutage de chaque mot.
- Le découpage. On prévoit chaque plan sur la voix, pour qu'un mot important tombe pile avec son image.
- Les éléments en papier. Personnages, décors et objets sont créés dans le style choisi, aux couleurs de la marque.
- L'animation et le son. Tout est animé plan par plan, puis on ajoute les effets sonores et le texte à l'écran.
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